Pour les formats ouverts !

Les formats (ouverts) des publicités

Apple et Microsoft sont des concurrents qui s'affrontent sur le terrain commercial et donc aussi dans le domaine de la publicité pour leurs produits respectifs. Chacun avec sa manière de tourner les choses, chacun avec ses formats (c'est le terme en télé pour désigner la durée et aussi le type de documents).

Microsoft s'est lancé dans des films publicitaires en ligne avec les récentes publicités intitulées Gates & Seinfeld, avec William H. Gates et Jerry Seinfeld à propos de Windows Vista. Mais elles ne semblent pas réussir et elles sont arrêtées [1]. Le format utilisé : plutôt long, avec les 2 personnalités, dans un décor naturel, mais avec un message peu clair.

Apple semble devancer Microsoft sur ce terrain, avec des publicités lancées en 2006 [2], aux formats ouverts :

• la formule « Hello I'm a Mac - And I'm a PC » des 2 personnages récurrents symbolisant (selon Apple) le « Mac » (un jeune homme longiligne, tenue décontractée, attitude également décontractée) et le « PC » (un cadre un peu enrobé, en costume cravate et lunettes) ;
• l'humour comme forme de critique du concurrent Windows ;
• le tout sans décor et dans un format court : moins d'une minute.

La réponse directe de Microsoft : « I'm a PC » avec « A PC is not a stereoptype », un appel aux utilisateurs et une série de très courts témoignages - sur le modèle de la phrase I'm a PC and I (am, love, make,...) - pour faire part sa vie avec Windows dans la campagne Life without walls [3]. Question vocabulaire, on pourrait préciser qu'un Mac est un abus de langage pour désigner les machines Apple, et qu'un PC est un ordinateur personnel (Personnal Computer) sans forcément utiliser Windows (donc un Apple est un PC, y compris avec FreeBSD ou Linux comme système d'exploitation).

Bien sûr, guerre des formats (non-ouverts) :

• la publicité Apple utilise le format video d'Apple, Quicktime ;
• la publicité Microsoft utilise le format video de Microsoft, Windows Media Video.

Sources et liens :

• [1] Article Microsoft vire Jerry Seinfeld des publicités Vista, de Nicolas.G, le 18 septembre 2008, http://www.pcinpact.com/actu/news/46080-Microsoft-renvoyer-Seinfeld-publicite-Vista.htm
• [2] Page Get a Mac avec les publicités, en anglais, http://www.apple.com/getamac/ads/
• [3] Page I'm a PC de la campagne Life without walls, en anglais, http://imapc.lifewithoutwalls.com/

Et sur Formats-Ouverts.org à la même date :

• Articles de 2007, de 2006, de 2005 et de 2004.

Le téléphone portable et le chat

En cette rentrée une campagne de publicité a lieu avec des affiches (format papier) au format 4 m x 3 m pour téléphone portable avec Windows Live Messenger (connu aussi sous le nom précédent de MSN, de Microsoft [1]). Donc :

• d'un côté il est possible d'appeler tout le monde, sans se soucier de son opérateur ou de la marque de son téléphone ;
• de l'autre il n'est possible de faire du chat qu'avec celles et ceux qui ont aussi Windows Live Messenger (voire qui sont chez le même opérateur).

Téléphonie plutôt ouverte vers tous d'un côté, chat plutôt fermé de l'autre, avec des protocoles fermés (ce n'est pas pour autant que la téléphonie utilise des protocoles ouverts : il y a des licences et des autorisations à obtenir).

Avec les prochains téléphones équipés du système Android de Google, le chat sera-t-il bousculé par l'utilisation du protocole ouvert Jabber XMPP employé par le logiciel de chat GoogleTalk ?

Autres articles :

• Téléphone portable : ouvert et fermé
• Les téléphones mobiles et les standards

Sources et liens :

• [1] Site MSN France, http://fr.msn.com/

Et sur Formats-Ouverts.org à la même date :

• Articles de 2007, de 2006, de 2005 et de 2004.